Sociocultural and linguistic aspects of advertising in Kazakhstan

I. G. Orazbekova; A. A. Muldagaliyeva; A. I. Rustemova

doi:10.26577/EJPh.2020.v180.i4.ph9

Авторы

I. G. Orazbekova Казахский национальный университет имени аль-Фараби, Казахстан, г. Алматы, http://orcid.org/0000-0002-6140-010X
A. A. Muldagaliyeva Казахский национальный университет имени аль-Фараби, Казахстан, г. Алматы, http://orcid.org/0000-0002-5630-608X
A. I. Rustemova Казахский национальный университет имени аль-Фараби, Казахстан, г. Алматы, http://orcid.org/0000-0002-9327-3248

DOI:

https://doi.org/10.26577/EJPh.2020.v180.i4.ph9

138 107

Аннотация

В статье рассматриваются социокультурные и лингвистические особенности рекламы, поскольку реклама как форма общения отражает культуру, традиции, изменения в обществе, социокультурные нормы поведения, уровень жизни и уровень экономической ситуации в стране. В статье рассматриваются культурные элементы рекламы в Казахстане под углом зрения теории культурных измерений Герта Хофстеде и теории ценностей психолога Шалома Шварца. Люди воспринимают мир через призму культурных ценностей, которые играют решающую роль в маркетинге. Культурные ценности являются важным фактором реакции потребителей на маркетинговые приемы, поскольку каждое общество обладает набором ценностей и приоритетов. Исходя из этого, достижение желаемого поведения потребителей предполагает знание культурных ценностей и умение их использовать. Социокультурный анализ показывает, что культурные ценности рекламы в Казахстане включают элементы западной и восточной культур, что обусловлено географическим положением страны, природно-ресурсным потенциалом и развитием международных отношений. Лингвистический анализ языка рекламы раскрывает взаимодействие языковых и межкультурных аспектов: слова казахского языка встречаются в тексте рекламы на русском языке и наоборот; заимствования в рекламе на казахском языке занимают особое место, так как реклама быстро реагирует на инновационные процессы и изменения в разных сферах жизни.