Языковая игра в эргонимах Астаны как информационно-коммуникационный ресурс навигации в языковом сознании жителя города

Аннотация

Статья впервые рассматривает особенности эргонимов Астаны с элементами языковой игры. Несмотря на то, что эргонимия активно изучается российскими и казахстанскими лингвистами, описание эргонимического пространства казахстанского мегаполиса в этом аспекте позволяет увидеть особенности номинации коммерческих объектов как фрагмента лингвистического ландшафта города.

В статье представлен обзор работ российских и казахстанских лингвистов, посвящённых описанию эргонимического пространства, предметом сравнительного анализа становится выявление сходств и различий в использовании эргонимов в российском и казахстанском городе с точки зрения специфики функционирования эргонимов; различие заключается в свободе и креативности: для игрового эргонима в российском городе характерна большая свобода в выборе моделей, а для казахстанских – стереотипность.

Ведущими методами исследования являются описательный с опорой на приёмы лингвистического анализа (морфемный, словообразовательный), сравнительно-сопоставительный, дискурсивный. Одним из главных отличий эргонимов казахстанского города является установка на мультиязычность и доминирование моделей с русско-английским и казахско-английским двуязычием, что определяется особенностями языковой ситуации в Казахстане.

Эргонимическое пространство Астаны обращено к языковой личности, характерной чертой которой является полиязычие (русский, казахский, английский) и установка на полиэтничность и толерантное отношение к представителям другой культуры. Исследование продемонстрировало роль эргонима с элементом языковой игры как мультизначной единицы, способной вызвать в языковом сознании жителя города механизмы «освоения» пространства как эмоционально-психологического переживания этого пространства.

Исследование эргонимов с элементами языковой игры в Астане показало, что визуально-графические средства доминируют в эргонимических моделях, они выступают средством манипулятивного воздействия на языковое сознание потребителя при принятии решения, с одной стороны, и легализованной возможностью приспособить онимическое пространство к юридическим нормам и требованиям, - с другой. Эргонимическое пространство Астаны с элементами языковой игры выступает транслятором казахстанской культурной идентичности.

Ключевые слова: навигация, эргоним, языковая игра, ономастическое городское пространство, ономастическое сознание.