Рекламная коммуникация как предмет языковой политики: аксиологический аспект.Жарнама коммуникация – тілдік саясаттың нысанасы: аксиологиялық аспект

Аннотация

В статье исследуется функционирование различного рода стереотипов, транслируемых в современной рекламной коммуникации, рассматривается специфика их воздействия на менталитет российского лингво- культурного сообщества. В настоящее время язык становится инструментом скорее не объяснения, а убеждения. В связи с чем на первый план выходит функция влияния, а не коммуникативная. Если ранее первостепенной функцией рекламных сообщений являлось коммуникативное обслуживание различных запросов социума, осуществление оперативной связи между людьми и социальными институтами, то сегодня варианты социальной деятельности нередко начинают формироваться под прямым воздействием модных новаций, предлагаемых массированной рекламной продукцией. СМИ и реклама, выступая в качестве целостного дискурса, не только отражают экономические особенности развития общества, но и оказывают влияние на сознание отдельной языковой личности и на массовую культуру в целом, участвуют в ее формировании. Дискуссии на тему языка медиа, его состояния, сферы воздействия на средства внемедийной коммуникации доказывают, что он должен стать важнейшей целью коммуникативно-языковой политики. В связи с чем актуален учет этического компонента в медиа-коммуникации, в частности, в рекламной. Мақалада стереотиптердің түрлі родтардағы қызметінің қазіргі жарнама қарым-қатынасындағы тасымалдылығы, олардың спецификаларының ресейлік лингвомәдениеттанулық қоғамдастық менталитетіне ықпалы қарастырылады. Қазіргі таңда әсіресе тілді түсіндіру гөрі сендіру құралы басым болып тұр. Осыған байланысты бірінші кезекте тілдің қарым-қатынасынан гөрі қызмет ету ықпалы тұр. Егер бұрынғы жарнамалық жарияланымның алғашқы деңгейі социумның қызмет көрсету қарым-қатынасының түрлі сұрақтарына, адамдар мен әлеуметтiк институттардың арасындағы жедел байланыстардың жүзеге асуы болып табылса, онда бүгiнгі күні әлеуметтiк белсендiлiктiң нұсқалары сәндi жаңалықтардың ықпалымен жиi қалыптасуда. БАҚ және жарнама, бүтiндiк дискурс ретiнде тек қана қоғамның дамуының экономикалық ерекшелiктерiн бейнелеп қана қоймайды, әйтседе ол жаппай жеке тілдік тұлғаның сана-сезіміне, бұқаралық мәдениетке ықпалын тигізеді әрі қалыптасуына қатысады. Тiл медиасының тақырыбындағы пiкiр-сайыс, оның қалпы, медиядан тыс қарым-қатынас аумағына ықпалы оның қажетті карым-қатынастық-тілдік саясатының ең маңызды мақсат болуы керек дегенді дәлелдейді. Осыған байланысты жекелiкте де, жарнамалықта да этикалық компоненттің есебiндегі медиақарым-қатынас өзектi болып табылады.